1、销量的底层逻辑：人均收入增加，消费结构升级
中国在跨过“刘易斯拐点”之后，新型城镇化加速，城镇化和市民化的福利将进一步提高消费倾向，推动消费能力实现跨越式增长，消费价值主张在升级。
当下，正值中国经济驱动换挡阶段，人均GDP突破1万美元，与以往享受经济增速上升周期所形成的消费规模红利相比，经济新常态下消费发展将更加强调从价值层面出发的内涵升级，消费产品或服务的“品牌化”以及“精致化”将是消费内涵升级主旋律下的必然潮。
2、消费的底层逻辑：代际消费，品牌化需求日益增加
中国正式进入老龄化社会，人口结构由“圣诞树型”向“纺锤型”转变，人口老龄化趋势使得白酒消费的主要人群持续下降，同时4.7亿新中产阶级的兴起为行业稳定快速增长提供充足动力。消费群体年轻化，也使得白酒消费的理念和方式在发生不断的变化。随着消费人群和消费频次不断下降，白酒消费由过去清单式、趋同化和功能化逐渐向触发式，区优化、个性化和健康化转变。消费的内涵也逐渐由价格敏感过度到价值敏感，讲健康、重品质、轻奢华成为消费者的主要诉求，价值消费日益凸显。
3、行业发展的底层逻辑：民族自信，国潮兴起，本土品牌崛起
近年来，中国第三产业占比提升空间较大，相当于美国的1960s和日本的1970s。追求个性化消费，寻求精神满足成为当下年轻消费群体消费的主要特征。消费需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货崛起也在重新塑造着消费者的文化追求，激发出了消费者内心的文化自信。
据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装的八成以上是国产品牌。正是有了这样一份文化自信，购买、使用、分享国货才能够成为当下主流社会的一种消费方式。
当下，中国经济结构调整处于换挡阶段，伴随经济腾飞、文化自信、消费升级、民族自豪的同时，也是本土品牌崛起的窗口期。
